文|邻章
3月25日，苹果春季发布会如约而至，在这场发布会中，苹果对外展示了自己在服务业务上的最新举措与野心，试图通过Apple News+、Apple Card、Apple Arcade 、Apple TV+这一系列最新服务，进一步扩展苹果生态对用户的捆绑能力。
而从网络反应来看，许多人对苹果这场发布会颇有不满，原因在于在这场发布会上，他们并没有见到此前市场热传的iPhone SE2、AirPower无线充电板这些硬件产品，见到的只是一个又一个“软软”的服务。但从现实来说，变软的苹果如若战略成功，其未来可能比硬苹果更为可怕。
硬件创新停滞期，苹果影响尤甚
众所周知的是，这场发布会的大背景是全球智能手机市场正进入整体下滑停滞期，而一向逆周期的苹果，在这轮大势中却表现出了更为明显的衰退趋势。
在市场大环境上：市场调研机构IDC数据显示，2018年全球智能手机出货量为14.049亿台，年同比下滑4.1%，而这事实上已是全球智能手机销量的第二年下跌。另一方面，用户的换机时常也进一步的延长至20个月以上，日本市场更是延长到了26个月。
苹果自身层面：在市场衰退大势之下，iPhone销量面临的挑战更为严峻。也或是创新不足，也或是定价太过高企，新款iPhone上市首季的表现可以说是不及预期乃至是十分疲软，在传统购物旺季这一苹果原本销量最大增幅期，其新款产品销量表现却是同比下滑11.5%，在中国市场更是同比下跌近20%，让苹果罕见下调营收预期，而为了刺激销量，更是在后续连续使用起了降价大法。
