广告是科学还是艺术？这个问题困扰了广告行业数十年。
虽然在很长一段历史中，广告都由创意主宰，但是在与技术的“龟兔赛跑”中，结果从来不取决于谁最先出发。
过去几年中，飞速发展的人工智能扮演起赶超者的角色，用数据、算法和技术重塑整个行业的游戏规则。
一个突出的迹象是，创办于2008年的金投赏在今年宣布，与百度合作推出全新的AI营销奖项类别。
作为具有行业影响力的国内顶尖奖项，这一变动本身就代表了广告营销行业未来的发展趋势，也意味着AI营销在中国的发展已经步入成熟期。
一
AI接管话语权
美剧《广告狂人》第一季的开端，当消费者调研报告放在Don Drapper面前，男主角一眼都没看，直接扔进了垃圾箱。
在过往几十年的时间里，创意人的灵机一动主宰了整个行业，只有技术做不到的，没有创意人想不到的，技术似乎始终扮演着拖后腿的角色，直到人工智能的出现。
与广告行业兴衰几乎同时，人工智能也经历了几十年的发展，这两个看似毫无关联的行业，在最近几年被频繁联系在一起。
最初，AI技术仅被用来完成广告投放，机器和算法的介入让它能够大批量、可复制且高效地精准分发，所谓“千人千面”便是这样而来。但数字广告业的胃口显然不限于此，在AI营销日渐普及的当下，技术对广告产业链的影响开始从后端投放向前端创意制作渗透，并由此诞生出了更多的玩法与优质案例。
在2018年的戛纳国际创意节上，AI无可争议地成为了各大会场的议论焦点——譬如Adobe就推出了一款名为Adobe Sensei的平台，在强大的人工智能技术助力下，所有设计人员几乎能够“傻瓜式”地处理图片；与此同时，强大的数据库功能还能帮助设计师们快速找到合适的素材并完成替换。
