“广告做得好，不如新飞冰箱好……”曾经，新飞的广告词家喻户晓。然而，这家曾经辉煌的家电巨头新飞就要被拍卖了。近日，新飞公司在阿里拍卖上发布信息，将于6月28日和7月5日分别拍卖公司100%股权以及部分土地、房产及建筑，起拍价总计为5.65亿元。
新飞曾与海尔、荣声和美菱并称冰箱界的“四朵金花”的电器品牌，是许多80后、90后童年家庭生活的一部分，1997年品牌价值达到31.84 亿，远超过行业其他竞争对手。但却在2017年11月被爆因持续亏损，迫于资金链压力停产。
6月13日，新飞集团在官网发布声明称，新飞集团与此次申请拍卖的新飞电器是两个独立的法人单位，新飞电器的破产重整不会对新飞集团的造成影响。2002年就已“单飞”的新飞公司也发布微博表示，公司并没有破产清算，正在推进重整程序，将通过股权公开拍卖的方式招募重整投资人。
以往热衷转发鸡汤美图的新飞公司微博账号在声明中写道，“重整成功后，新飞公司将获得重生，新飞雄鹰将再次展翅翱翔”。但雄鹰展翅的代价并不便宜，除了5.65亿元的拍卖款，感兴趣的出资人还要承担高达二十多亿元的资产负债和欠款。
有媒体分析认为，新飞公司走向衰落，与其在1994年引入的外资丰隆集团不无关系。股份制改造后，新飞公司的控股权由新加坡丰隆集团掌握，而原创始人在公司发展战略上与丰隆集团产生分歧。2001年9月刘炳银因胃癌病逝后，新飞的控制权进一步由丰隆集团掌握，此后新飞中高管理层大换血，2006年由新加坡人张冬贵接管公司，并空降百名新加坡高管。
