当拯救发际线、拒绝油腻、美白、增肌、减脂已经成为国民口号，在物质生活极大满足的当下，毫无疑问，健康成了最优先级的消费诉求。
3月21日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018国民健康跨境消费趋势报告》（下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，洞察跨境消费市场，描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。
CBNData《报告》显示，随着国民生活健康意识增强，近三年天猫平台健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速领先；海淘消费习惯已逐渐养成，进口健康产品市场中，保健食品和膳食营养补充食品最受关注，即食燕窝、蜂蜜等滋补营养品增速明显；保健品消费者中，购买膳食纤维和果蔬纤维的人数最多，来自澳大利亚、美国和日本的进口保健品最受欢迎；胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽受爱美人士追捧，即食燕窝、高丽参、桃胶热度提升最快；加班族最爱买的进口保健品是护肝类产品、膳食纤维、钙类，护眼明目类保健品中，叶黄素最受欢迎；健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品，钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健品是中老年群体的跨境健康品购物首选。
健康保健洋货潮
保健品为主，滋补营养品增长迅速
随着国民健康意识增强，保健食品、滋补品成了消费者购物车中的常客。CBNData《报告》显示，以天猫平台为例，近三年国民健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速遥遥领先，有迎头赶上之势。
