“感谢中国打开了大门”，“我们的未来取决于合作”，3月23日的中国发展高层论坛2019点会上，苹果CEO蒂姆·库克出席并发表了演讲。
前一天上午，他参观了“怕火”的故宫，与故宫博物院院长单霁翔会面；再前一天(3月21日晚)，他出现在北京王府井苹果零售店，参加Today at Apple音乐实验室活动。
全程“围观”库克“北京”行程的很多人不会想到，苹果两天之后的新品发布会似乎离他们很远。
3月25日凌晨，苹果如期在乔布斯剧院举行了新品发布会。尽管早有消息传出，但是苹果的“转向”决心还是出乎很多人的意料：在这个通常的硬件发布会上，没有一款硬件发布，而是发布了四项“软”服务——Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+，涵盖杂志订阅、信用卡、游戏订阅、自制视频等内容。
正如库克所划分的那样，历经早期的Macintosh计算机，后来开创新时代的iPhone、iPod、iWatch等硬件，在两三年的储备之后，以这次新品发布会为契机，苹果开始跨入第三阶段，侧重各项互联网服务。
杂志、信用卡、游戏、自制视频是库克为苹果的第三阶段厘定的四个领域，在詹尼佛·安妮斯顿等大牌为它站台的同时，苹果的这次“转向”在外网褒贬不一，有人认为这样有利于它加宽护城河，也有人调侃它想成为“一家报摊、一家银行、Netflix/Hulu……”
