近日，英国《金融时报》发表了对中国外卖市场的调研报告文章，文中指出，作为阿里巴巴旗下的业务之一，饿了么在去年第四季度的营收对阿里整体贡献有限，但却影响了整体支出。显然饿了么的补贴和薪资是拖累阿里赢利的重要部分，如果它继续挑战美团，进军低线城市，阿里投资人未来将会感到不安。
投资人的不安不无道理。饿了么只是阿里收购众多业务之中的一个，此前包括优酷、淘票票等被阿里收购的业务，也都不同程度面临着一些问题，而阿里曾多次做出的 " 投入无上限 " 的承诺，现在来看似乎也成了一句 " 魔咒 "。
2017 年 10 月，当时还是阿里文娱董事长的俞永福，在优酷秋集上与杨伟东一起喊出了 " 阿里文娱对内容投入不设上限 " 的口号，话音刚落不久，俞永福交出 " 兵权 "，曾经他寄予厚望的杨伟东去年也因贪腐落马、不明去向。优酷自此进入全面整顿期，而这背后是跌落第三的事实。
在此事不久前，俞永福对淘票票也表示了与优酷一致的态度，" 阿里影业账面资金仍有百亿规模，还将继续加大对淘票票的投入，暂时没有上限 "。不过随后猫眼、微影合并，一举超过了淘票票的市场份额，并率先上市。
如今饿了么也开始遭遇这种尴尬的境况，阿里全资收购饿了么后，新 CEO 王磊表态，投入金额 " 没有上限要求 "，可紧接着的 " 夏季战役 " 收效甚微。
为何当阿里越是投入无上限，这个业务反而越显颓势？
优酷陷裁员风波，凛冬已至？
