奔驰没培养好 Smart,吉利能行吗?

创投
2019
03/27
08:31
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3 月 26 日,据《金融时报》报道,梅赛德斯 - 奔驰母公司戴姆勒,即将向吉利出售旗下小型车品牌 Smart 的 50% 股权,有关这笔交易的最终结果,最早将在 4 月 16 日上海车展开幕以前公布。

Smart 我们并不陌生,它已经以进口方式在中国卖了十年。这个顶着奔驰名号的微型车品牌,是梅赛德斯 - 奔驰与世界手表巨头斯沃琪(Swatch)集团联合下的产物:Smart 的名字就代表着 Swatch Mercedes ART。Smart 的概念最早由斯沃琪集团掌门人尼古拉斯 · 海耶克提出,他希望打造一款只供两人乘坐的小车,来应对未来的都市通勤。最终他与奔驰情投意合,Smart 在 1998 年正式问世。

如今 Smart 拥有两款车型,经典的第三代 Fortwo,及衍生的四门四座版 Forfour。Smart Fortwo 车长仅 2.7 米(大概是常规四门轿车的一半),重量低于一吨,后置一台 0.9L 涡轮增压引擎,中国市场售价在 10-20 万元区间。

自始至终,Smart 的定位都是家庭的第二甚至第三辆车,或者年轻人的第一辆车,再加之其并不便宜的价格,因此也其目标客户群体被压缩到了一个有限的范围内。先天定位导致销量受限,而小型车的利润空间又很薄,有金融师则分析 Smart 品牌自上市以来已累计亏损数十亿欧元。在 Smart 诞生的这些年来,戴姆勒集团曾多次考虑将该品牌出售。

另一方面,戴姆勒 / 奔驰也在试图将 Smart 转型为纯电动车品牌,2018-2019 年,Smart 频频展示概念车 Forease,被视为即将到来的电动 Smart 的雏形。

这次的交易则表明,戴姆勒集团为 Smart 找到了新去处,中国市场承担了使这一品牌以电动化形式重获新生的任务。2018 年初,吉利成为戴姆勒第一大股东,开启了这场中德联合的序幕;10 月,双方在华成立合资公司,准备共同开拓共享出行市场,尤其是高端出行领域。

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