2018年以来，连续6年高速增长的中国厨电行业整体遇冷，大量厨电企业市场增速放缓。业内人士评论，整体而言，明年地产对厨电及定制家居的负面影响或甚于今年。
苏宁零售集团厨卫家装公司总裁助理柳赛认为，此态势除了宏观经济运行趋缓、房地产政策调控、消费者趋于理性消费等外部因素外，也受到成本上涨、流量遭遇瓶颈、发展结构单一、产品服务能力滞后等行业因素的影响。
“这些问题其实凸显了行业由粗放发展向精细化管理转型的迫切性。”
厨卫、家装彼此借力过冬
数据显示，老板电器、华帝股份三季度单季营收增速从之前20%-30%的水平降至10%以内，索菲亚、欧派家居也从30%-40%的水平回落至10%-20%。2018年，厨电及定制家居都已明显感受到了寒意。
但有趣的是，国际巨头却纷纷进军中国，对厨电市场展现出前所未有的信心。柳赛表示，“这（市场遇冷）其实是厨卫行业生命周期的一次正常反应。”
苏宁厨卫2018年数据显示，除了烟灶、热水器等传统电器，洗碗机、净水器等新品类整体增速都在60%以上。“行业仍然有较大的发展空间，关键就在于要乘势转型。”
整体来看，厨卫电器和定制家居都是不错的竞争赛道，其渗透率和品类扩张都有足够的空间。定制家居方面，目前国内的渗透率仅为20%至30%，与发达国家相比，提升空间很大。厨卫电器方面，尽管渗透率高于定制家居，但与白电产品相比，也还有不错的增长空间。
