新零售无疑是当下最炙手可热的一个领域，互联网巨头的加持，传统行业的拥抱都在将它推到了历史前台。尽管至今依然有人不明白新零售的真正含义，但是互联网巨头、资本、新科技等诸多元素的加持让人们笃定地认为，新零售绝非鼠辈，等到风云再起之时，必然会掀起一股血雨腥风。
或许正是因为如此，我们看到了阿里巴巴在拥抱新零售上的义无反顾，我们同样看到了腾讯在布局新零售上的不遗余力。然而，新零售并非一蹴而就，更加不是仅仅只是通过打造概念的方式才能实现的。于是，当新零售迟迟与我们的生活无法真正联通的时候，整个行业的发展便开始陷入到了前所未有的困境里。从当初的积极拥抱到现在的逃离，新零售似乎正在经历一场前所未有的涅槃之旅。
如果我们深度剖析造就新零售当下困境的具体原因，对于资本的依赖、对于风口的盲目拥抱、对于新技术的一知半解在其中扮演着相当重要的角色。当新零售从火爆回归平静，甚至到最后沦为巨头们手中的玩物，或许正在告诉我们所谓的新零售并非是一个仅仅只是依靠概念、依靠姿势就能够获得发展机会的领域。所谓的新零售具有比我们表面看到的更加深厚的内涵和意义，并且真正将会我们生活带入到一个全新的阶段，它所带来的颠覆性和创新性比我们想象得还要强大。
所谓的新零售是一场对于传统行业的重塑与颠覆
互联网时代诞生的电商仅仅只是去除了B端与C端之间的流程和环节，通过进行去中间化的处理提升了行业运行效率。值得注意的是，电商时代仅仅只是改变了商品与用户直接对接渠道的问题，并没有改变商品生产的过程和产品本身。
