在中文语境中,“二手货”不是个好词儿,意指别人用过、剩下的东西。那是上一个消费时代留下的固有印象,人们追求“拥有”,“奢侈”,“全新”。
斗转星移,不经意间,消费时代发生了巨变。以日本为例,1995年,日本奢侈品消费占到全球份额的68%,而到了2015年,这一份额仅达10%。在这数据下降的对立面,是日本的二手市场的崛起。
Mercari是首个上市的二手物品电商平台,在日本下载量超过3500万。而在美国,二手奢侈品电商The RealReal也在共融资了近3亿美元后开始筹备上市事宜。
《第四消费时代》将日本在2005年到2034年之间所处的状态描述为第四消费社会——居民的消费理念趋于共享与质朴。这样的特质也正存在于美国、欧洲。
而在中国,从传统零售到综合电商,从传统电商又到垂直电商、社交电商、新零售、社区团购,消费时代同样经历了巨变。“二手货”不再是个贬义词,而是日常消费的可选项。
从2011年国内二手电商平台开始萌芽起, 这一市场就一直保持高速增长。根据央视财经的报道,截至2017年底,我国闲置物品交易规模已达5000亿元,并以每年30%以上的速度增长,预计到2020年可以达到1万亿元。
面对这样的潜力市场,阿里的闲鱼、58的转转、京东的拍拍都已深度布局,垂直领域也出现了许多二手电商平台,如心上、Plum、花粉儿。
与日本和美国相比,中国在二手消费习惯的培养和供应链的打通上还需要一定的时间,但国内独特的互联网环境也造就了二手电商领域不一样的格局。那么,国内的二手电商平台是如何发展而来?它们的现状、难点、机会与瓶颈分别在哪?二手电商与一手电商之间在交易过程中又有什么不同?