砍柴网讯 2019冷年开启后，空调市场步入下行空间。中怡康监测数据显示，2018年第三季度，空调市场的零售量和零售额规模分别为1354万台和459亿元，同比下滑20.1%和18.9%。业内普遍对于即将到来的2019年感到担忧，预测宏观经济下行、房地产调控政策的持续影响等因素将给空调市场带来严重冲击。
面对空调凛冬，作为家电第一渠道的苏宁却一直保持逆势增长。并以一则苏宁空调反季大促的消息引起业内广泛关注。这其中的破局大招，我们来一一拆解。
业绩领先：苏宁空调大比分领跑大盘
根据《2018年中国家电行业三季度报告》，2018年上半年，空调市场零售量达到3863万台，同比增长15.8%。其中，苏宁空调以41%的同比增速远超行业平均水平3倍之多。而在2018年前三季度，空调产品在苏宁的销售增长达到37%，继续领跑整个行业。
据苏宁双十一大数据，2018年双十一，苏宁空调全渠道销售同比增长162%。其中线上增长265％，线下增长79％，健康空调销量同比增长520%。对比中怡康行业数据，同期空调市场零售量和零售额规模分别达到318万台和109亿元，同比下降6.5%和6.2%。在整体行业量额齐跌的凛冬，苏宁大比分逆势增长。
全面布局：智慧零售双线开花
一边是行业整体下滑，一边是苏宁一枝独秀，巨大的反差显示出苏宁双线智慧零售的优越性。作为全渠道平台，苏宁在线上充分帮助品牌曝光，整合会员生态，并根据大数据引导消费者选择购买适合自己的产品，打造实时智能的用户体验。
在线下，苏宁通过10000家互联网门店，打造出以用户为中心的场景化布局。在一二级市场，苏宁大规模升级苏宁云店，搭建使用场景，既为品牌提供了更大展示空间，也让消费者更准确地体验和选购家电；更强力的增长引擎则来源于苏宁零售云，对于四六级县镇市场，苏宁1700家零售云店率先发力，打通产品与用户之间的桥梁。此外，苏宁与大润发、欧尚的跨界合作让苏宁线下消费场景布局更加完善。
