近日，界面新闻记者独家获悉，每日优鲜旗下的咖啡外送项目小红杯已经在微信小程序正式上线。
据一位接近每日优鲜的人士介绍，小红杯对标的其实是瑞幸咖啡，但区别于瑞幸咖啡的是，其并没有要扩展线下门店的意图，而是采取了外卖+社交裂变的模式，用微仓代替门店，节省线下土地成本。
营销上，小红杯主要打出了两个口号，第一个是100%使用上乘阿拉比卡咖啡豆和全进口牛奶，品质远超星巴克；第二个是免去第三空间和明星代言成本，还原咖啡本真价格。在这一段话里，小红杯既碰瓷了星巴克又碰瓷了瑞幸咖啡，可见其野心。
从小程序来看，目前小红杯仅在北京市提供服务，已经正常运转的区域包括望京区域和芍药居附近，其他正在建设的站点约30个。
咖啡价格方面，目前一杯原价24元的经典现磨拿铁促销价只需要8.9元。虽然看起来诱人，但促销价并不长久。而从原价来看，24元的价格也并没有较瑞幸有太大优势。
而且，还有一个问题在于，小红杯采取的是微仓模式，从现在的选址来看，主要选择的也都是热门地段的普通居民楼，这样的选址虽然价格上要比商业底商便宜不少，但几乎失去了门店的功效，等于是天然的放弃了一部分线下流量。
这一点上述接近每日优鲜的人士也有同感，“感觉公司内部对这个项目也都不太认可，毕竟瑞幸已经足够便宜了，真打价格战不一定能打得下去。在主商城还在持续亏损的情况下，新项目是不会放任你亏钱的。”
该人士还以每日优鲜2月筹备的项目每日拼拼作为例子，“像拼拼（每日优鲜旗下一款低价拼团的社交电商产品）就是因为管理层要求不能亏损，导致上线后有150多款商品价格都比优鲜贵得多，没少挨骂，内测当天就崩溃了。”
