近日，海澜之家（600398.SH）位于北京繁华商圈王府井(21.520,-1.33, -5.82%)的旗舰店在经营3年之后，选择了撤店。
据了解，该门店所处的位置为王府井大街北段的穆斯林大厦，因面积大于一般门店而被称为海澜之家旗舰店，店内除了有主品牌海澜之家外，还包括子品牌男装“海一家”。目前，门店之内的展架都已经被清空。
此前深耕二三线城市的海澜之家，近几年来为了进军一线市场动作不断，在北京核心商圈王府井开设旗舰店便是其重要策略之一。不过，用来充当形象店的旗舰店面临一个问题，在租金水平不低的地段，有限的进店客流并没有带来预期的利润，反而提升了经营成本。
与此同时，海澜之家开店速度并未放缓。2017年全年财报指出，2018年公司计划海澜之家品牌门店净增400家， 加大购物中心门店的拓展力度。快速扩张可能带来的库存等“后遗症”，以及如何优化街边店和购物中心店的布局，也许是眼下海澜之家需要加强警惕的事情。
追求广告效益
在向《中国经营报》记者解释关店原因时，海澜之家董秘许庆华称，“我们在王府井新开了两家租金便宜且客流更好的店，关掉一家租金高、客流差一点的老店（即旗舰店）。两家新店分别在2017年9月和2018年4月开出，合计面积比老店的300多平方米大。”对于老店客流差的原因，许庆华并没有提及。
记者留意到，海澜之家王府井大街店于2015年开业，前身为美特斯邦威（以下简称“美邦”）北京旗舰店，当时的美邦旗舰店因难以实现向高层引流、经营不佳等原因最终关闭。那一年，海澜之家商品中心总监周立宸曾对媒体表示，“我们之前的发展重点一直在华东地区和二三线城市，但进北京和上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想。”按照其解释，美邦的退出正给予了海澜之家进驻的机会，据了解，当时后者以较优惠的价格接盘。不过，最终难逃撤店的命运。
