就在阿里低调上线生活类消费短视频APP“鹿刻”不久，一款名为“刷刷看”的视频购物APP也被媒体扒出来。从最早抖音、快手带货让人看到短视频+电商的魅力开始，专心于“导购”的短视频平台似乎成了新趋势。
可以说，短视频+电商是内容结合电商新玩法的一种延续。
从最早微博带货，继之公众号、今日头条等图文平台上线导购入口，到内容电商平台小红书获得阿里为首的3亿美元融资，以及一条、差评等内容大号的电商化。内容和电商似乎天生一对。
可这种模式也让我们开始思考，内容和电商的结合，究竟是内容为大？还是电商为大？毕竟内容需求和电商需求内在驱动力并不能完全统一，一方强势的后果就是一方弱势，那短视频+电商App们未来究竟是往哪个方向前行呢？
短视频+电商成新趋势
鹿刻的上线在圈内并不是什么新鲜事，早从去年抖音淘系带货火爆时，就有阿里入局短视频电商的各种传闻。一说阿里将投资抖音，将这个短视频渠道收归己用。一说阿里将上线生活消费短视频平台“独客”，将亲自打造一款短视频+电商的平台。前一个传闻，随着今日头条对此回应是假消息而结束。后一个传闻，因为鹿刻的上线而最终被证实。
天浩查看App Store上刷刷看的版本更新记录，三个月前其就已上线了1.0版。可直到鹿刻的出现，已更新到2.0.9版本的刷刷看才真正的被大家所关注。此外，8月2日，苏宁易购也正式对外上线了短视频购物平台的“头号买家”（目前App Store尚无法查询）。
更早的时间，今年5月字节跳动（原今日头条）就上线了自有店铺，这一举动暴露了头条系对电商业务的野心。今年6月，快手也宣布将与有赞合作，双方结合意味着用户可以直接实现在快手App内购买物品。
