在短视频领域的竞争几近焦灼之时，阿里悄然推出了一款短视频APP“鹿刻”，试图赶上一波流量红利。
根据这款产品在AppStore中的介绍，鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP，致力于用户购物以后的真实分享。阿里集团公关部相关人士对蓝鲸TMT记者表示，鹿刻是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性产品。
记者通过使用体验发现，鹿刻内的视频多为用户发布的购物体验及推荐，点击视频页左下角的黄色购物篮即可直接跳转至淘宝商品详情页，通过3-5次点击动作就能完成购物。显然，这款产品的主要作用就是给淘宝导流，为电商做贡献。
蓝鲸TMT记者通过天眼查及国家企业信用信息公示系统查询得知，鹿刻所属公司为杭州多项网络科技有限公司（下称“多项网络”）。除了鹿刻以外，该公司的业务还包括娱乐营销购物平台淘必中。
值得一提的是，多项网络于今年3月15日完成更名，其前身为杭州淘必中科技有限公司。阿里巴巴法律合伙人、阿里巴巴集团法务部副总裁俞思瑛为多项网络的法定代表人，马云控股的杭州阿里创业投资有限公司则是该公司的唯一股东。
内容与电商难平衡，鹿刻使用体验欠佳
鹿刻APP的界面设计比较简单，其首页底部设置了“发现”、“推荐”、“消息”和“我的”这四个一级菜单，正中间则为一键进入拍摄功能的按钮标识。打开APP后即进入“发现”页面，在这个页面的顶部菜单栏设有七个子板块，除了“关注”和“热门”之外，还有“扮靓”、“美家”、“好吃”、“童趣”和“萌宠”。“推荐”页面则直接显示APP推荐的视频内容。
