8月2日，字节跳动旗下的PUGC短视频平台西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。首档综艺《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，主持人汪涵将作为节目的主嘉宾。
不少用户在提及西瓜视频时还停留在年初的撒币大战，西瓜视频站在直播风口着实跟着火了一把，但随着直播方面政策的限令似乎慢慢淡出了视野。
其实则不然。
据比达咨询（BigData-Research）发布的《2018年第1季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，主要短视频APP月均活跃用户中，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，其中西瓜视频位列第一，月活为19302.4万人。同领域用户渗透率中，也是西瓜视频渗透率最高，为56.0%。
如此看来，在“快手”“抖音”正面碰撞、双重夹击之下看似定位不明的西瓜视频却脱颖而出，其用户群体量庞大且活跃度高。一款专注于PGC短视频内容分发 的APP如何崭露头角又为何做起了自制综艺呢？
西瓜视频的前世今生
记者打开西瓜视频APP，发现首页与快手、抖音大有不同，反而与今日头条有些类似。顶部由搜索与分类tab组成，有猜测用户喜欢的推荐板块，也有音乐、综艺、影视、社会等兴趣分类模块，与快手、抖音相比，西瓜视频更注重让用户自己找到自己感兴趣的内容。同时业内人士指出，西瓜视频首页中的视频标题较为突出，这与其PGC的性质有关，标题内容相较UGC内容质量更高，可以帮用户更快找到感兴趣的内容，同时吸引用户点击。但相比同类短视频软件，进行决策需要耗费的时间更长、一个页面上展示的内容少、界面时尚感弱也是不争的事实，相关人员表示，或与其用户定位有关。
