作者：庞李洁
“营销在电影当中的作用是多大？迪士尼研究的副总裁的回答是100%。”这是凡影创始合伙人王义之在电影营销新趋势论坛上让人印象深刻的一句话。
4月2日，今日头条主办了一场电影营销主题沙龙，邀请到华谊兄弟电影公司副总经理柳庆庆、《流浪地球》制片人龚格尔、凡影创始合伙人王义之等业内人士到场，共同讨论电影营销的未来走向。
镜像娱乐（ID:jingxiangyule）通过梳理，总结出未来电影营销的三大发展趋势：
1、互联网平台的大数据优势使用户喜好前置，片方开始以平台用户的喜好为导向定制营销方案，以增强平台用户的接受程度。
2、电影营销周期拉长，互联网平台的创作者被纳入营销体系形成社会化生产，丰富相关营销内容。同时，电影营销的专业化程度逐渐加深。
3、营销逐渐向内容回归，不仅注重与电影本身的联系，也注重营销内容的品质，推动电影营销再升级。
以用户为导向
营销趋向定制化
随着互联网与电影营销的融合不断加深，互联网平台对电影营销的影响也越来越大。基于数以亿计的用户优势，电影片方或者营销方在互联网平台能够更加快速、精准地找到目标群体，减少营销过程中的资源浪费。
不过，最初互联网电影营销的内容、方向仍是以片方或营销方为导向，用户作为接收的一方仍处在被动地位。例如，电影《二十二》借助互联网平台完成了更大面积的用户触达，让更多人知道有这样一部特殊题材的电影存在，进而拉动票房转化；电影《冈仁波齐》同样借助互联网找到了以一二线白领为核心的目标群体，带动票房超出预期。
