这几天刷抖音，经常能刷到一张叫做“宝藏卡”的信用卡。定睛一看，原来是光大银联抖音联名卡。出联名信用卡，已经是一个非常成熟的营销套路，那么，抖音能玩出什么花样呢？是大叔比较期待的，今天具体聊聊。
联名信用卡营销，主要是玩的IP，且主导权是在银行，毕竟，银行其实是为了迎合喜欢这个IP的用户，能够增加开卡量和使用率。大叔在之前专门介绍过一个有关故宫信用卡的案例，由某银行信用卡联手故宫文化推出，《千里江山图》的局部画幅被直接作为卡面内容，十分有范儿，就是银行主动借势故宫这个大IP的营销手段。
一开始，大叔也以为这只是光大银行信用卡中心借势抖音这个IP，做的一次普通的跨界合作，可当大叔看到抖音上一波又一波的创意传播，以及这张卡本身的权益时，大叔觉得抖音这波做法又创新了联名信用卡的玩法。
我先说权益，再说传播。
很多主题IP信用卡，在权益上会增加一个IP周边，比如故宫卡，送你点故宫周边，迪士尼卡，送你点迪士尼周边，这是一个常规的营销套路，而其他权益呢，就偏常规，比如免年费啊等。
这张光大银联抖音联名卡呢，也送抖音周边啦，但核心权益是抖音这个平台上的核心商家资源，拥有了这张卡，仿佛就一手掌握了抖音上最热门的网红店、产品甚至是热门打卡点。
第一个权益是抖音热门网红店直接享受折扣，包括coco奶茶、小龙坎、原麦山丘、苏宁易购等，这些都是在抖音上大红大紫的品牌，他们凭借抖音走红或者更红了，这次反哺平台，给用户福利，有点像双十一的感觉。
