一部分人安于现状，一部分人选择改变，于晓芹属于后者。
2012年，还在民生现代美术馆担任公共教育部主管的于晓芹找到了诗人王寅，她想在美术馆的空间里策划一场诗歌朗诵交流会，诗人王寅后来在接受澎湃新闻采访时说到：“我就跟她说诗歌活动很难做，吃力不讨好，就拒绝了。”于晓芹却偏要试一试，在做好充分的准备之后，于晓芹再次找到王寅，于是便有了《诗歌来到美术馆》这个诗歌品牌。
《诗歌来到美术馆》一办就是6年，一共举办了54期，邀请了欧阳江河、翟永明、西川、多多、谷川俊太郎、阿多尼斯、哈利·克里夫顿等78位“国内顶尖、国际一流”的诗人，在全球范围内建立起了良好的口碑和广泛的影响力。《诗歌来到美术馆》诞生三年后的上海诗歌艺术节，于晓芹和她的团队排练了英国著名诗人艾略特的作品《猫》。15位演员都是通过网络平台招募的，大部分都是小朋友，结果再一引起了社会各界的广泛关注。
在策划《诗歌来到美术馆》的《猫》的时候，于晓芹看到了特展身上的某种魅力，启发了她之后出来创业。诗剧《猫》引发社会关注的那一年，于晓芹偶然间看到Google做的一个科技展，这让她产生了“迫切想把它推给国内”的想法。在诗歌爱好者的身份之外，于晓芹还是一个科技爱好者。她辞去了美术馆的工作，在第二年成立了零卡文化，打造了国内首个全国性爆款科技教育特展《星球奇境》。
2015年8月，于晓芹得知NASA下属的美国太空与火箭中心即将携手国际先峰创意团队克罗尼卡，推出一个包含前所未有的360度太阳系影院的Neighborhood Earth太空科普展。内心异常激动的于晓芹
