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短视频平台身为毫不设防却又让人上瘾的事物，在吞噬我们时间的同时，又形成了一股全民“娱乐至死”的热潮。
而在经历凶猛增长后，短视频平台对用户体量的追求仍未停止。
究其原因，在于短视频作为一种立体信息的承载方式，离不开巨大的用户基础以保持繁荣态势。与此同时，智能终端的全面普及、短视频平台上瘾式的内容、完善的推荐机制等，也在让用户体量不断增大。
用户下沉：一个必然选择
在单一地区和市场，如一二线城市中，用户体量终究是有限的。在数年的主动耕耘中，众多短视频平台已将一二线城市的用户“瓜分完毕”。这就要求短视频平台需通过下沉的方式，让用户基数变得越来越大。
用户下沉，指的是短视频平台为了带来更多新增用户、扩大规模，产品功能或运营方式从满足一二线城市用户需求，到拓展或专注于三四线城市乃至农村用户的需求。
数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。不过必须要看到的是，在一二线城市，短视频用户增长逐渐放缓是不争的事实。为了笼络更多用户，下沉成为众多短视频平台的必然选择。
洞察：不可忽视的用户习性差异
虽然多元内容和推荐机制等让短视频平台赢得青睐，但如何开拓新用户群体依然是悬在头上的达摩克利斯之剑。而要实现用户下沉，必然要深入洞察一二线城市，与三四线城市乃至农村地区用户习性上的差异。
