科技巨头都想在美国开拓出移动支付的新市场,从阿里到三星,再到最近的 Facebook 与苹果。但残酷的现实是,美国人还是更喜欢刷卡消费。
美国消费者研究平台 CivicScience 日前发布的数据显示,美国成年人更喜欢使用借记卡消费,其次是信用卡、现金、支票。移动支付不仅排在最后,而且自 2015 年至今的占比一直微乎其微。
该平台首席执行官 John Dick 表示,银行卡主宰了美国人的支付方式,这体现出他们对银行系统的信任程度远高过科技公司,且二者的差距在 2017 年还有所扩大。
美国移动支付额还不到中国的 1%
尽管美国拥有发达的金融服务与消费产业,但日常的移动支付却还是 " 扶不起的阿斗 "。
全球市场调研机构 eMarketer 的数据显示,美国移动支付交易总额估计为 493 亿美元,还不到中国的 1%。
根据国家互联网信息办公室发布的数据显示,2017 年全年中国移动支付交易规模已经超过 200 万亿元人民币,居全球第一。
移动支付除了在中国广受欢迎外,根据尼尔森最近的一项调查显示,新加坡、马来西亚和泰国等东南亚国家的近 75% 的超市和便利店也开始接受移动支付。
美国咨询公司 Paygility 分析师 David True 表示,美国移动支付的疲软是因为它不能给消费者带来额外红利。
与单纯的移动支付不同,美国的银行卡的花招却不少,包括 " 消费返现 "、" 消费换积分 " 等激励活动。
美国移动支付市场 " 淘金热 "
保守的美国人虽然在移动支付的接受度上落后于世界,但这并不影响科技巨头对这一世界最大消费市场的期待。
上个月,苹果继 Apple Pay 之后宣布与高盛、万事达卡合作,推出信用卡业务 Apple Card,并于今年夏天面向美国客户。为加码移动支付,苹果公司决定 Apple Card 与 Apple Pay 一起使用时将获得 2%返现,而仅使用 Apple Card 实体卡的返现比例降为 1%。