互联网“裁员潮”的降临，让2019的开端有些晦暗。手游行业也无法幸免，好容易在不久前盼来了版号恢复的喜讯，很多公司却没能撑到最后。
曾经，手游市场的繁荣诱惑着众多创业团队快速入场，但如今，手游产业已经呈现出产能过剩的状态。2018年初，中国手游用户规模大约5亿，而手游总量已经达到9000多款。
有人说，手游行业的2018是被版号扼住了咽喉。但版号或许只是压垮游戏公司的最后一根稻草，节流难、融资难、造血难，一道道难题摆在面前，早已让他们痛苦不堪。死于缺钱，才是这一年手游行业的悲情总结。
节流难：买量成本飞涨
2018年，国内手游全面进入存量时代。手游不仅需要与同类产品竞争，还要与像短视频这样的娱乐产品抢夺用户。
过去几年里，游戏公司买量成本不断上升，安卓用户的成本从十几元，到如今某些品类的上百元，iOS用户也早已过百。
游戏厂商对于投放的谨慎也印证了这一点。根据去年ChinaJoy期间发布的一份报告，2018年参与投放的游戏，从3月份的1000多款，下滑到6月份的700款左右，参与买量的公司也由400多家缩减到200多家。
数据来源：DataEye
买量成本上升，意味着开发一款游戏的风险也跟着上升，一些现金流并不充裕的中小公司受害最深。
