砍柴网讯 2018年，对中国经济而言，是机遇与挑战并存的一年。2018年，对于很多线上企业来说，他们不仅把目光对准了进一步加强在线电商，更是把重心放在了逐步扩张线下布局。
可以说，这是机遇与挑战共存的2018，也是线上和线下并举的2018。
读数据：线上线下零售齐头并进
据国家统计局数据显示，2018年1-11月份，我国社会消费品零售总额345093亿元，同比增长9.1%。整个零售市场正朝着“消费升级”的方向不断迈进，增长速度和增长方式同样喜人。
从销售方式来看，线上零售已然保持了很好的发展趋势。今年1-11月，全国网络零售额达80689亿元，同比增长24.1%。另一方面，线上零售虽然“迅猛”，但其占社会消费品零售总额的比重仅为18.2%。
如果说线上电商是增长的爆发点，那么线下零售则是企业持续发展的源动力。2018年，无数在线上电商有所作为的企业，都看到了线下零售这块价值洼地。各类线下布局可谓目不暇接。
看国内：为企业“赋能”的阿里新零售
作为国内著名的电商企业，阿里巴巴的2018年，不仅仅是再创新高的“双11”，其“新零售”战略也在今年再度升级。
近两年来，阿里巴巴通过资本的方式将银泰商业、居然之家、大润发、欧尚等一系列线下品牌进行整合。同时将其融入旗下淘宝、天猫线上平台，嫁接阿里云、菜鸟网络、蚂蚁金服等各类在线服务工具，以此让线下品牌重新焕发“第二春”。
阿里巴巴将其新零售战略归纳为两个字——赋能。这种赋能不仅帮助商家实现模式升级、运营方式升级，同时也为阿里带来了更多元化的线下布局，完善线上购物与线下场景体验融合的同时，进一步实现线上与线下“双赢”的目标。
