7月11日,在微信公开课上海站小程序专场上,微信官方披露了小程序上线16个月后的核心数据:截至目前已发布100余万款小程序,市面上小程序开发者超过150万,第三方平台达5000多家。
现场微信官方公布了小程序最新的几项能力:
场景升级,新增“任务栏我的小程序”、“品牌搜索和品类搜索”、“APP打开小程序”和“平板电脑适配”等功能。
消息升级,包括订阅消息、扫码关注公众号、群动态消息(比如多人参与的游戏,看到参与人数的信息),多场景连接用户。
性能升级,包括分包加载支持独立功能包和性能优化,从而降低开发门槛。
广告变现能力升级,包括开放广告位自助申请(门槛为UV1000)。
微信官方还特别提到了小程序插件,这是指可以被添加至小程序内直接使用的服务。微信小程序插件有利于降低开发门槛、辅助对接专业开发团队(即第三方服务商)以及提升利用插件能力,特别是那些开发能力较弱的小型商家。目前已有的插件包括微信登录、支付、全页面插件等,同时提供帮助插件开发者打包完整的服务,便于低成本、便捷地使用插件。此外,视频、导航、预订、会员卡等服务插件也在不断推出。
值得注意的是,小程序正在重点深入与线下零售业态及电商的合作,促进小程序开发者的商业变现。
微信小程序产品负责人陈浩告诉36氪,小程序开发者的商业变现主要有两种方式:一是通过广告流量主的方式获得相应份额的广告分成,二是对电商而言,加快用户转化率从而促成销售量的增长。前者也是大多数内容生产商自媒体的主要盈利模式(如公众号),但小程序重在提供服务而非内容;而后者正给零售行业带来变革,小程序能有效加速线下零售业数字化一体化的进程,提升实体店的运作效率。