7 月 16 日凌晨法国队再次捧走大力神杯的那一刻，也标志着中国厨电企业华帝股份（002035.SZ，下称 " 华帝 "）在 2018 俄罗斯世界杯营销大战中押对了宝。
凭借 " 法国队夺冠华帝退全款 " 的促销活动，" 华帝启动退全款 "7 月 16 日一度登上百度热搜榜首位。
不过，据第一财经记者采访了解，其实，华帝全额退款的只是促销期间指定的产品型号，相比于世界杯的官方赞助商，华帝此次营销可谓 " 四两拨千斤 "。
指定产品退款
虽然冠以退全款的名义，但是华帝在时间、渠道、产品型号上都进行了限制。
被网上热炒的 " 法国队夺冠华帝退全款 " 本质上是一次巧妙的营销、宣传活动，华帝掏的真金白银并不多。
据华帝此前公告，若法国国家足球队 2018 年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对于在 2018 年 6 月 1 日 0 时至 2018 年 7 月 3 日 22 时期间，凡购买华帝指定产品并参与 " 夺冠退全款 " 活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。此次活动在线上线下同时开展。
其中，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元，同比增长 20% 左右。其中 " 夺冠退全款 " 指定产品的终端零售额预计约为 5000 万元，" 夺冠退全款 " 指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是 " 夺冠退全款 " 指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000 万元。
线上渠道的退款责任由华帝总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为 3 亿元，同比增长 30% 以上。其中 " 夺冠退全款 " 指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元，" 夺冠退全款 " 指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款，华帝总部需承担的成本只是 " 夺冠退全款 " 指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是 " 夺冠退全款 " 指定产品的终端零售额。该笔费用将低于 2900 万元。
