拼多多奇迹，不是第一个，也不会是最后一个（前者已经有快手和趣头条）。
中国全品类电商，一直以来都被阿里京东把控着，赛道被堵的严严实实，而拼多多，却杀出了重围，成为今年最火热的话题之一。
从 2015 年 10 月上线以来，截止到目前，拼多多用户突破 3 亿，据企鹅智库数据来看，截止今年 3 月，拼多多月活跃用户量较 2017 年增长了 7 倍多，达到 1.57 亿（淘宝月活是 5.3 亿，京东则是 2.3 亿）。
成立 3 年，唱衰拼多多的声音没有停止过。
成功的同时，也被贴上假货、山寨和消费降级等负面标签，但存在即合理，既然存在拼多多，也就意味着，在整个价值网络中，有支撑拼多多的某些势能，以及需要拼多多的某些人群，这就是我们本文要思考的。
1. 拼多多是什么？ 1.1 拼多多简介
拼多多成立于 2015 年 9 月，是一家专注于凑单、拼团的第三方社交电商平台。
用户可以选择自己想要的商品，发起或参与拼团，通过微信推荐拼团链接给家人、邻居和好友，吸引对方一起来拼团购买，从而用更低的价格，来购买想要的商品。
拼多多主打 " 社交 + 电商 "，两者结合带来的成绩令人咂舌。
要知道，腾讯牵手京东 2 年，也没碰出什么火花，而阿里也一直在尝试进军社交，可无论是 " 来往 " 还是 " 圈子 "，都无一例外的碰壁，这让大家觉得社交电商是一件不可能的事情，所以当拼多多以社交 + 电商起来的时候，业内业外都感到无比震惊。
