papi酱第一支广告记得吗 美即从行业老大5年到亏损近16亿
有人记得“宇宙第一网红”papi酱的第一支广告吗？就是美即面膜，曾经叱咤风云的面膜之王。可如今，还能有多少年轻人知道这个品牌？美即面膜的经典广告语是“停下来，享受美丽”——是的，如今的美即“停下来”了，但是并没有很美，而美即的未来，似乎有些尴尬。
近日有媒体报道，美即面膜位于广州南沙的工厂已经停止生产。一名身穿美即工作服的员工表示，美即面膜的生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂（苏州尚美国际化妆品有限公司），迁徙预计年底完成。
上个月，美即在屈臣氏门店全面下架，而屈臣氏曾经是美即的重要销售渠道之一。关于下架原因，各方众说纷纭，有屈臣氏内部人员强调，此次下架并非暂时性的产品调整，而是永久性下架。
美即，这个曾经的中国“膜王”，究竟发生了什么？
中国“膜王”的黄金十年
在被欧莱雅并购前，美即面膜与创始人佘雨原经历了“黄金十年”。
2003年，佘雨原创立面膜品牌美即，以“单张卖”的方式打开市场格局。
2005年，屈臣氏陈列出一面墙的美即。
2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一品牌。
2009年，美即面膜以面膜市场15%左右的市场份额，霸占中国面膜老大位置五年之久。
2010年，美即成为面膜行业第一家上市公司，因超额认购784倍，成为当年港交所的“股王”。
2012年，销售额超10亿元，占据中国面膜市场26.4%的份额。
