2 月 19 日，农历正月十五，故宫 " 紫禁城上元之夜 " 首次开放，抢票网站崩溃，门票秒光，随后黄牛票炒到了 3000 元一张，有求购报价甚至到了 5000 元一张。
故宫总是有方法以各种话题刷爆社交平台，这个 600 岁的老品牌成为当下最炙手可热的网红。
故宫也并不忌讳自己的网红之路。2014 年，故宫推出一款朝珠耳机在网上热卖；2016 年，纪录片《我在故宫修文物》热播，豆瓣评分达到 9.4 分，社会上掀起一股 " 故宫热 "；2018 年底，故宫文创园推出 6 款故宫 " 国宝色 " 口红以及 " 故宫美人 " 面膜，引发网络疯抢。
近日，故宫携手 ICY，邀请 5 位中国独立设计师合作打造 " 吉服回潮 " 系列，将布局开拓至时装，虽然官方宣告上线首日首批即售罄，但也有媒体报道多件销量只是个位数。每经记者 3 月 18 日浏览 ICY 天猫旗舰店，发现此系列月销最好的仅不到 200 件，相比至今还月销过万的口红，故宫的时装设计销量不尽如人意。可见不是什么文创产品贴上故宫的标签，都能销量不愁的。
《每日经济新闻》记者发现，推出 " 吉服回潮 " 主题系列服装的为北京故宫文化服务中心投资的北京故宫宫廷文化公司，而北京故宫文化服务中心的背后大股东为故宫博物院。此外，北京故宫文化服务中心共投资了 12 家企业，每一家都与 " 故宫文化 " 有关。
故宫 " 吉服回潮 "，销量不尽如人意
在继口红、咖啡、火锅店之后，故宫这个宇宙老网红将目光瞄准了时尚。
