几天前，苹果在美国加利福尼亚召开了 2019 年春季发布会。与以往不同的是，这次发布会上，苹果没有发布任何一件硬件新品，而是一口气推出了 4 个软件服务产品，分别是：新闻综合平台 Apple News+、信用卡服务 Apple Card、游戏订阅平台 Apple Arcade、原创视频 Apple TV+。
关于这次发布会，外界反应不一。而在国内，因为此次没有推出硬件新品，多数评论将此视为苹果创新乏力即将下次坡路的象征。与苹果在国内的市场份额下降相对应，这种观点似乎很有几分道理。不过，观察事物要是不够全面和深入，很容易形成片面甚至错误解读，对于苹果这头大象更是如此。
与国内手机厂商相对比较单纯的定位不同，苹果不只是一家手机硬件厂商，更是一家系统厂商和平台厂商。
苹果手机使用自有操作系统，可以与电脑、平板等其他智能硬件无缝共享连接，形成了一个十数亿硬件组成的庞大生态体系。其一贯的平台策略，让这个生态体系迅速建立，并繁荣发展。苹果应用商店的应用数量超过了两百万，虽然总数被安卓反超，但相关收入仍遥遥领先。
随着市场份额和保有量的增长，国内手机厂商在安卓生态的地位有所提升，但话语权并不在它们手中，而是由系统开发商谷歌所掌握。苹果则集系统与硬件厂商为一体，它是苹果生态体系的绝对话事人，牢牢地把控着整个生态的话语权。
苹果在国内的市场份额近年出现了下降，2018 年其出货量下降了 13%。苹果最新财报也承认，2018 年第四季度（即苹果 2019 财年的 Q1）大中华区销售额同比大跌了 27%。这些都是客观事实，但其销量下降的主要原因并非苹果产品和服务的竞争力大幅下降。除了 2018 年国内智能手机整体出货量下滑的大形势不好外，最主要的原因出于苹果自己身上，是其定价策略不当所致。
