高端白酒的聚光灯不光打在贵州茅台（600519.SH ) 身上，五粮液（000858.SZ ) 也重回媒体焦点。
从 3 月 18 日五粮液在全国春季糖酒会上，由五粮液集团董事长李曙光、集团副董事长邹涛等新一届领导班子聚焦营销改革，对高度仿冒普五的系列酒 " 亮剑 " 后，话毕剑落。
4 月 4 日，五粮液下发通知和 " 五粮 PTVIP" 等 4 个开发产品先行停止合作，截至 4 月 8 日，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司又下发了合计 73 款同质化产品下架的重要通知。
营销改革之瘦身 " 快、准、狠 "，加上 2018 年年报的突出表现，资本市场迅速上演 " 抬轿子 "：4 月 4 日，五粮液以 100.23 元的股价收盘，成为继贵州茅台、洋河股份、古井贡酒之后的第四只百元酒类股，连带队将赴南美举行 " 一带一路 " 走进智利品牌推介活动的 " 茅台集团董事长兼总经理李保芳临行前，也专门给老朋友五粮液集团董事长李曙光 " 打 call"：" 今天的股市出现了一个标志性的事件，五粮液股价超过了 100 元。"
在千亿销售规模冲关决战年一开始，五粮液就开启 " 砍砍砍 " 模式。与之相反，新品五粮液的上市指日可待。经销商库存处于历史低位，市场终端涨价预期高涨，加速品牌价值重塑的 " 中国酒业大王 " 正上演王者归来。
