在苹果决定未来不再公布 iPhone 销量之后，包括 IDC、HIS、SA、Counterpoint 等各大统计机构纷纷发布了今年第三季度智能手机市场报告，华为毫无争议地在销量上超越苹果 iPhone，成为全球智能手机市场的亚军，加之此前第二季度对于苹果的超越，可以说华为在出货量上已经具备了超越 iPhone 的实力。
虽然 IDC 分析称，随着预测最为畅销的 iPhoneXR 在第四季度的销售，有可能华为会被反超，但从此前曝出的 iPhoneXR 产能的减少，这种预测是否最终会变成现实也充满了变数。总之华为需要思考的是在销量上超越 iPhone 之后如何更上层楼的问题。
那么问题来了，华为手机如果未来想要更上层楼的话，到底还缺少什么？或者说还需要做什么？
众所周知，今年华为手机给业内留下的最为深刻的印象就是高密度的创新，甚至业内将其荣耀手机品牌今年高密度的创新喻为 " 吓人技术 " 年。而且从诸多国内和国外权威媒体的评价，华为手机的这种高密度的创新也得到了高度认可。
那么华为为何在今年会有如此高密度的创新？我们认为既有主观的内因，也有客观的外因。
我们认为除了华为长期的创新和技术积淀到了一个爆发点外，还有一个不可忽视的因素就是友商，尤其是国内友商战略的转变。
最典型的表现就是此前一直以娱乐营销见长的 OV 今年也开始将创新作为自身发展和对外营销的战略重点，且取得了相当不错的市场反响。其中给业内印象最深的就是 OPPO Find X 和 vivo NEX 为了实现全面屏的可升降摄像头设计。
