2018年，智能手机市场领军品牌苹果、三星所推出的智能手机新品，似乎因不及市场预期而遭遇了前所未有的销量挑战。
既苹果在2018财年第四财季宣布不再度外公布销量数据后，1月3日苹果又罕见的将2019财年第一季度业绩预期从此前的890亿-930亿美元下调至840亿美元，与苹果在第四财季公布的业绩预期相比，近百亿美元的最高下调幅度可谓是前所未见。新款iPhone 销量危机也由此从业界传闻转变为官方证实。
与苹果同病相怜的还有三星，其今年新推出的三星S9、Note9 系列新品，从数据来看销量表现也是不及预期，并由此拖累三星智能手机整体销量表现。
从IDC公布的2018年前三季度全球智能手机销量数据来看，三星智能手机全球销量在2018年前三季度分别同比下滑2.4％、10.4%、13.4%，呈现出跌幅扩大趋势。而在中国市场的颓势更为明显，多家市场调研机构公布的数据显示，三星智能手机在中国市场的市场份额已不足1%。使得三星电子移动业务部门总裁高东真在发送给公司内部信时表示：“对于当前三星智能手机业务所处的挣扎状态，我感到很抱歉。并寄希望通过即将上市的Galaxy 10和可折叠屏幕手机来度过危机。”
钟摆更新模式失效后遗症渐显
对于自家产品为何会遭遇销量寒冬？两家公司似乎都将原因归咎于其在中国市场的表现不及预期或者中国竞争对手的强势崛起所带来的影响。
