“有信号吗？”两位苹果用户见面之后相互问候。
iPhone XS和iPhone XS Max的信号让用户们头疼不已，加上高昂的定价使其销量走势萎靡，苹果手里捏了一把汗。而定位于“低价”走量的iPhone XR出货量同样远不如预期。
iPhone XR（图片来自CNET）
iPhone XR的价格一路走低。有消息称，部分渠道商甚至将活动价格做低1500元。iPhone XR不好卖了，即使比iPhone XS还要便宜，但仍比Android旗舰机贵；即使有致敬iPhone 5c的多彩后盖，也无法弥补iPhone XR竞争力的欠缺。
环顾苹果身边，曾经的追随者们如今正以更大的加速度迎头赶超，2018年苹果的新机型迎来前所未有的遭遇战。此外高通在中国市场对苹果的专利诉讼打压雪上加霜，种种迹象投射出了苹果的焦虑。
过时的产品策略
按照iPhone的常规更新策略，每经历一代大幅度升级，就会迎来一次“小修补”式的迭代。iPhone XS的Face ID更快了，处理器更强了，最后不得不提的是，更贵了。2018年的iPhone XS相比去年的iPhone X并没有明显的外观变化——而这一变化，恰好是最能吸引大众消费者的一点。
瑞银的调查显示，中国消费者对iPhone的购买意愿相比去年降低了6%，创下了新低。中国消费者对于苹果的传统更新策略已经不如以前那么感冒了。
2018年新iPhone唯一在外观上的重大突破，是加大了屏幕，出现了iPhone XS Max。它是历史上屏幕最大的iPhone，同时也是最重的，重量达到了208g。放在运动裤的兜里，必须得系紧腰绳。
