下行周期贯穿了手机市场的整个2018年。相较于IDC公布的全球智能手机出货量2018年第三季度同比下滑6%而言，市场研究公司GfK的数据则进一步显示，2018年第三季度中国智能手机销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，首度呈现“量价齐跌”现象，国内手机市场经历了更低迷的行情。
《中国经营报》记者注意到，中国手机市场正在进行两场“斗争”：一个是头部厂商之间的争霸，一个则是小厂商的生死之战。多方数据佐证，华为（含荣耀）2018年首度挤下苹果跻身全球手机出货量第二名，三星则以1.1%左右的市场份额在中国市场被边缘化。华为，荣耀，OPPO、vivo（以下简称“OV”）、小米一方面强化国内手机市场寡头格局，令二三梯队厂商弯道超车的可能性愈趋微小，另一方面也将中系制造的大旗插向了全球主流手机市场欧洲，寻求国际化、品牌化、高端化的提升。
2018年，中系手机厂商引领的机械结构风潮、异形屏等围剿“刘海”热潮，也暴露了手机市场产品同质化严重、存量市场博弈激烈等胶着现状。IoT（物联网）、5G被视为打破僵化格局的“兴奋剂”。同时，华为GPU Turbo、OLED可折叠屏等供应链端突破，令越来越多的中国高科技企业进入美国、韩国等国具有比较竞争优势的高科技领域。
零和博弈和洗牌加剧
2018年最具话题性的几款手机，无一例外都在“剪掉刘海”上做足了功夫。
OV2018年旗舰机型 Find X 和NEX的升降摄像头，小米 MIX3 和荣耀 Magic 2的磁性滑盖，努比亚 X 和 vivo NEX 双屏版则直接将自拍需求转移到背面屏幕。除了这些为了追求屏幕完整性而诞生的机械结构风潮外，努比亚Z18的无边水滴屏，三星Galaxy A8s、华为nova4的挖孔屏等异形屏是2018年手机行业另一道不容忽视的风景线。手机厂商还在充电、摄像头等多领域展开较量，以寻求产品差异化。
