2018年的双11已经拉开帷幕，国产手机出货量前四“OV华为小米”都提前拿出了旗舰机型，在发布会一场接一场的造势上非常凌厉，以至于苹果在10月30日的发布会关注度远不如iPhoneXs上新。
小米MIX3（滑屏）10月25日发布，华为Mate20系列10月26日正式发布国行价格，荣耀Magic2（滑屏）于10月31日发布，OPPOR17Pro于11月1日接受预定并在双11首卖，这几款新品在发布后基本属于“预约”状态，以试图在双11手机琅琊榜成为榜首。热闹的手机营销盛宴，同样难掩厂商们对于手机去库存的饥渴。
手机行业用户圈层效益非常明显，相互之间的鄙视链在网上形成蔚为壮观的叫骂，国产手机群战苹果、一线品牌全价位多机型抢夺市场，二三线手机品牌今年似乎日子并不那么好过，尽管其中一些品牌也有很多铁粉，但是手机厂商竞争远远不是情怀那么简单，在压在头顶的趋势之下，很多中小厂商生存状况甚至与一线大厂之间有着密不可分的联系。本文着重揭示出这种关联性，并找出非第一梯队的品牌的生存之道。
一、一线手机厂商与苹果用户开始持平，OV出货量最大
经济下行让人们开始克制卖新手机的欲望，越来越贵的手机报价公布也让很多网友叹息自己的手机还能再战几年。不得不佩服国产手机非常会做营销，既便如此，头部厂商出货量依然是有相当幅度的增长。
尽管今年9月智能手机容量出货量比去年下降了7.7%，仅销3503万台，但是华为Q3与去年相比同比增长32%、荣耀增长19%、vivo同比增长15%、小米同比增长1%。也就是说，今年买的动主要是排名前五的手机品牌分别是：vivo、OPPO、华为、荣耀和小米。
