现在，从产业链传出的最新消息称，由于2018年发布的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手机销量太差，这导致苹果为了拉升iPhone的整体销量，不得不重新下单加大iPhone 7、iPhone 8系列的产能。
新机销量下滑 苹果对产业链掌控力大不如前
1月3日，库克发出了一封致苹果投资者的信，主要是调低了2018年第四季度的营收，在近15年里他们从来没有过下调营收预期的先例。此番下调营收，库克在信中提到了原因，新iPhone卖的不好，大中华区市场对iPhone的兴趣下降，特别是iPhone XS/XR系列。
在这份投资信中，苹果强调了下调营收的几个原因，第一是因为iPhone在中国以及新兴市场的需求疲软，第二是未能正确计算升级需求，第三则是低成本的电池替换以及运营商补贴减少都在阻碍正常的产品升级循环周期。其实追求问题的根本，中国用户对新iPhone购买欲下降，最核心的问题是售价太贵，创新支撑不起高价。
产业链消息表示，由于新iPhone销量没有跑起来，导致苹果频频砍单，这让供应商叫苦连连，收益减少的同时，还带来了一些额外的影响，比如股价接连下滑等。产业链消强调，现在苹果对iPhone的供应链掌控力度，已经大不如前了，议价能力相比之前弱化了不少，这带来的问题就是，成本上涨他们只能转化到用户身上，所以新机售价提升过高，对销量造成了很大的困扰，有一些外媒调查的结果显示，中国不少白领都叫苦，一个月工资购买一台新iPhone都感觉很吃力。
