7月9日，微信公众平台官方宣布，小程序（含小游戏类目）广告组件全量开放，开发者可在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。
此次微信官方把标准调低，“累计独立访问用户（UV）不低于1000且无严重违规记录的小程序都可以在后台自助申请开通广告位”，而业内人士告诉全天候科技，此前传闻这一标准为DAU（日活跃用户数）达到1万。
作为小程序中重要的一部分，这意味着小游戏在商业变现上又多了一个选择。“虽然也要看综合数据，比如留存，但只要你去买一些用户，冲一波都能达到标准。”，小游戏发行商曾凯告诉全天候科技，在他看来，门槛的调低意味着目前微信平台上2000多款的小游戏几乎全都可以通过广告来进行商业化变现。
广告组件的全量开放不仅仅是小游戏开发者的福音，对于目前靠买量生存的游戏行业来说，也意味着一条新的买量渠道的诞生。
所谓“买量”指的是一种广告采买方式，游戏开发者可以通过在不同平台打广告获取用户，由此催生了大量为游戏开发商服务的“买量平台”，目前主要的广告渠道包括腾讯、今日头条、百度、UC等平台。
如今“买量”已经成为了游戏厂商获取用户的重要手段。热云数据发布的《2017年游戏行业买量白皮书》显示，2017年，累计有7855款产品投放广告，总共产生了2.9亿次有效的游戏激活，买量市场已经成为红海。
幻动网络CEO陈光柏对此表示，“2018年将是买量的淘汰年、洗牌年。现在买量平台月流水（通过广告投放激活的用户付费金额）过亿算是头部，5000万算是一线，3000万算是做得下去，1000万以下的公司已经活不下去了。”
