整车销售是放开了,“但是厂家能否开放配件,乃至于开放技术呢”,力洋汽车数据创始人马程反问道。
4月14日,商务部网站公布了《汽车销售管理办法》,并于2017年7月1日起正式实施。新政中最引人注意的一点是,它打破了单一品牌授权。过去消费者只能到4S店或者汽贸店中购车、保修,今后则允许各种汽车销售方存在,网络销售、汽车超市等,整车销售不再是一门垄断生意。
车蚂蚁李立恒认为新政将改变汽车市场格局,机会放开意味着市场上所有玩家都有了入局机会,神州租车、优信二手车等公司也将开始做汽车销售生意。
马程赞同大公司会布局汽车销售,“优信二手车未来肯定会弱化‘二手’两个字。”然而他对于行业格局变化持不同看法,认为还需观望政策实施力度。
4S店服务差?背后的靠山是旧《办法》
高价、潜规则、以次充好,品牌授权的4S凭借原厂车、原厂配件垄断了市场,新车购买后的保修期内消费者又必需在4S店中进行保养。4S店服务问题的背后是汽车销售权的高度集中,旧《办法》则为这种单一销售模式撑起了保护伞。
2005年实施的《汽车品牌销售管理实施办法》规定,由汽车供应商制定汽车品牌销售和服务网络规划,包括软硬件、售后服务标准等。汽车供应商在整体流通环节中处于强势地位,经销商只能获得一家厂商的单一授权,4S专卖店又由经销商投资建设,它们联合组成汽车品牌联盟。
多年来,汽车厂商一直享有高度的支配权,包括定价权、零部件供应等。国内汽车经销商必须缴纳大量费用,才能获取厂商授权并在国内办理工商注册登记。经销商的基础设施配备也需依照厂家要求来采购,4S店的投资成本居高不下,成本压力最终被转嫁到消费者身上。