东风日产的八月份战报让其他销量萎靡不振的日系品牌车企“羡慕忌妒恨”。
据全国乘用车信息联席会数据,东风日产在2017年8月实现销量8.91万辆,同比增长17.83%;1-8月累计销量达60.06万辆,同比增长12.95%。这两项指标都远超行业平均水平。
转眼间,今年已经过去三分之二。按照目前这种产销趋势,东风日产2017年应该迎来一个丰收之年,胜利之年,可以弹冠相庆了。这让2016年开始走马上任的东风日产总经理埃尔顿·顾索(AirtonCousseau)也可以暂时舒缓一下紧绷的神经,睡上一些安稳觉了。
然而认真比较,不难发现,目前的东风日产车型销售结构表现较为畸形:其中应该成为销售主力的新车型,如蓝鸟、西玛、劲客等却是在惨淡经营,月销量仅为数百辆到四千辆之间;而应该退出销售主力阵营的老车型轩逸、奇骏、逍客和天籁,却是东风日产销售的绝对主力军,占据其总销量的八成以上。
对于这种情况,毫不客气地说,东风日产的车型的新生力量还没有形成基本的战斗力,或者说东风日产新车缺乏起码的竞争力,其销售仍在吃老本,是一个不折不扣的“啃老族”。从车型上看,东风日产处于青黄不接状态,老车型在不断老化,新车型却没有被市场广泛接受。
当然,这种情况出现,说明东风日产老车型的品牌是被接受的。但由于时代久远,款式陈旧,也不再是日产的未来主力,老车型的赚钱能力一般,利润薄如刀片,只能靠规模取胜。从东风汽车集团上半年财报,可以得到印证——上半年东风日产销量同比增长11.48%,但净利润却同比下滑了5.3%。