拼团模式又火了。日前，淘宝和支付宝联手推出了“拼团”功能，支付宝APP首页下方，出现了“5折拼团”功能。作为阿里系装机规模最大的两个国民级应用的联手，正是拼团模式当下风头无两的注脚。
有些人可能忘了，现在风靡一时的拼团模式其实源自团购网站。百团大战落幕多年，属于O2O的拼团市场现在只剩下一小块蛋糕，新的拼团终于站上风口浪尖。
除了借助腾讯流量异军突起的拼多多、有赞、礼物说，电商巨头纷纷进入拼团市场，可以说是群雄逐鹿。除了淘宝和支付宝联手推出的新产品外，京东部分商家针对部分商品推出拼团活动，苏宁也上线了苏宁拼购。
至此，电商巨头们又在拼团赛道再度聚首。拼团从团购网站兴起，潮水旋即又迅速退去，现在的“拼”，大体可以分为两种，一种是依托腾讯富余的流量，另一部分则是电商巨头“梅开二度”。归根结底，他们都是要在后流量时代重新寻找裂变点。
虽然拼团市场的竞争十分激烈，但我们依然可以发现，这场竞争的逻辑在悄然改变。阿里的入场，意味着阿里高度融合的新零售生态，正在激起跨体系的“化学反应”，而这将成为搅动拼团江湖的一条鲶鱼。
一
拼团1.0时代：线下商品线上拼
拼团雏形源自PC时代的团购网站，平台整合线下商家商品上架线上，销售主体主要为电影票、餐饮等服务性商品。尽管团购网站改变了人们的生活方式，是互联网发展史上的重大进步，但拼团模式的核心逻辑再简单不过，主要集中在两个场景：一是拉新，二是处理尾货。美团、大众点评等从PC端就开始如此操作。
