苹果现场找来了好莱坞导演斯蒂芬斯皮尔伯格，以及詹妮弗 · 安妮斯顿、瑞茜 · 威瑟斯彭、美剧《办公室》男主角史蒂夫 · 卡莱尔多个好莱坞明星站台。
苹果正在进行 iPhone 推出后的最大转型，这让苹果今天的发布会备受关注。
北京时间当天凌晨 1 时（当地时间 3 月 25 日上午 10 时），苹果公司在美国加州总部的史蒂夫 · 乔布斯剧院举行新品发布会。
这场发布会将以软件服务为主，不过很多人依然在期待是否会有硬件推出。此前，苹果已经连续三天在官网低调上线了多款硬件产品，包括新款 iPad Air、iPad mini、iMac 和 AirPods 等。
第一款登场的产品是 Apple News，苹果称其新闻更注重新闻的真实性，由苹果的编辑人员挑选每天的头条新闻，而不是依靠算法推荐，这一点是针对 Facebook 的假新闻，并且 Apple News 里将看到杂志订阅，这项服务名称为 News+，涵盖 300 多个杂志。多家权威媒体入驻该项服务，包括《纽约时报》、《华尔街日报》等。
库克在现场表示，Apple News 每个月的文章阅读量为 50 亿次，已经是阅读量第一的新闻类 App。
Apple News+ 今日就会上线，每月 9.99 美元，第一个月免费，并支持家庭共享。
紧接着库克宣布了 Apple Card，这是一项针对苹果支付 Apple Pay 的服务，与高盛合作推出。Apple Card 为现金支持的信用卡，但与传统信用卡有所区别，体现在使用方式上：返现和免费。
Apple Card 要求按天还款，若在 iPhone 和 Apple Watch 等 iOS 系统使用时，Apple Card 返现 3%，并且是 " 无限量 " 返现。Apple Card 把 " 免费 " 用到了极致，因为它几乎不收取任何费用，没有年费、没有国际转账手续费，甚至也没有逾期还款的罚款。
