苹果在中国市场上越来越难混了，根据数据调研机构 Strategy Analytics 给出的报告显示，2018 年第四季度，苹果的 iPhone 在中国的出货量为 1090 万台，低于上一年同期 1400 万台的出货量，而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至 10.1%，低于上年同期的 11.5%。
事实上，随着国产手机品牌的崛起，许多外来品牌在中国市场越来越不吃香了，三星手机就是前车之鉴。三星手机在全球智能手机市场排行老大，曾几何时也是中国市场上巨头品牌，然而如今的三星，在中国还剩 1% 的市场份额。
苹果在中国去年 iPhone 的总出货量，即整体出货量是 3420 万台，而 2017 年 iPhone 全年出货量为 3670 万台，落后于国内手机制造商华为、OPPO 和 vivo，在中国的市场份额再次屈居第四。
Strategy Analytics 总监 Linda Sui 分析，过去 12 个季度中有 8 个季度，苹果 iPhone 在中国的表现同比下降，这家公司在中国处境艰难。iPhone 越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。
联系到前不久苹果 CEO 库克写给投资者的公开信，信中，库克总结了下调业绩预期的诸多因素，包括国际贸易局势不断动荡、金融市场不稳定、整个智能手机行业下滑等。
不过他始终认为，苹果下滑的最终因素是还是中国市场的 " 疲软 "。不过值得一提的是，美国市场上更贵的 iPhone XS 系列也卖的不好，较廉价的 iPhone XR 反而成为最畅销的 iPhone。
