在苹果决定未来不再公布iPhone销量之后，包括IDC、HIS、SA、Counterpoint等各大统计机构纷纷发布了今年第三季度智能手机市场报告，华为毫无争议地在销量上超越苹果iPhone，成为全球智能手机市场的亚军，加之此前第二季度对于苹果的超越，可以说华为在出货量上已经具备了超越iPhone的实力。
虽然IDC分析称，随着预测最为畅销的iPhoneXR在第四季度的销售，有可能华为会被反超，但从此前曝出的iPhoneXR产能的减少，这种预测是否最终会变成现实也充满了变数。
总之华为需要思考的是在销量上超越iPhone之后如何更上层楼的问题。
那么问题来了，华为手机如果未来想要更上层楼的话，到底还缺少什么？或者说还需要做什么？
众所周知，今年华为手机给业内留下的最为深刻的印象就是高密度的创新，甚至业内将其荣耀手机品牌今年高密度的创新喻为“吓人技术”年。为何在今年会有如此高密度的创新？我们认为既有主观的内因，也有客观的外因。
但我认为一个不可忽视的因素就是友商，尤其是国内友商战略的转变。
最典型的表现就是此前一直以娱乐营销见长的OV今年也开始将创新作为自身发展和对外营销的战略重点，且取得了相当不错的市场反响。其中给业内印象最深的就是OPPO Find X和vivo NEX为了实现全面屏的可升降摄像头设计。
虽然对二者的这种可升降摄像头设计业内褒贬不一，例如苹果知名分析师Horace Dediu就认为，OV的这种可移动组件并不是个好主意，原因有很多，速度慢，容易损坏，而且藏污纳垢，不防水，分散注意力，且成本高昂，为此，Horace Dediu认为这是一个缺点大于优点的设计。
