iPhone滞销、降价的消息不绝于耳，市值迅速蒸发2500亿美元，苹果正在经历黑暗时刻。有人戏称，华为把苹果给切了。但黄金十年结束后，把苹果拉下神坛的主力还是苹果本身，它正在从创新者变成追赶着角色，希冀靠互联网服务翻身。苹果的服务业务在过去10年发生了什么，它能拯救苹果吗？
2018年底，社交网络上曾经疯传一个带图的段子——华为的logo就是被切了的苹果。
那时候，华为5G业务在美国市场遭到猛烈排斥，疯传的段子戏称，难怪美国人急了，原来华为把苹果给切了。
近年来，华为手机的确将苹果视为头号竞争对手。在中国市场，华为已坐稳手机老大的位置，在全球，华为在2018年前三季度出货量逾2亿台，已经超越苹果，位居第二，仅次于三星。
华为及其它竞争对手对苹果的冲击是显著的，但要说华为把苹果切了显然有夸张成分。经历了黄金十年后，把苹果拉下神坛的主力是苹果本身。
最近一段时间，苹果的坏消息一个接一个。
去年11月公布2018财年四季报时，库克宣布，不再公布iPhone等硬件产品销量，这被视为对iPhone销售失去信心，苹果当日股价随之下跌6.63%，市值蒸发约700亿美元。
在随后的两个月中，苹果供应商富士康、台积电先后曝出订单削减、业绩不及预期、裁员等消息。2019年初，库克宣布季度业绩预期将下调，随后，中国电商渠道iPhone全线降价。1月16日，有消息称，由于iPhone市场需求低迷，苹果正在缩减自动驾驶汽车项目的规模，甚至考虑结束该项目；半年前，曾有文件透露，苹果大约有5000人在为自动驾驶项目服务，占总员工的3.7%。
