为了拯救低迷的销量，苹果也炒起了“冷饭”。2019年1月20日，苹果在美国官网放出了降价的 iPhone SE，很快被抢购一空。
全球范围内的iPhone都在降价，中国市场也不例外。2019年，这波降价潮从渠道商波及到电商平台，最后苹果官方也悄然启动促销。
新机折扣幅度最低8.3折 降价是止痛药还是解药？
降价潮来势汹汹，新机中降幅最明显的是iPhone XR，在电商平台购买相当于打了8.3折。美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯14日在报告中称，未来数月iPhone在中国将大幅降价。
定价策略的失误是苹果今年新机型销量欠佳的重要原因。从销售数据来看，iPhone新机型在开售后第三个月销量就大幅滑坡，销售数据甚至不及去年机型。
缩减招聘过寒冬
2018年下半年，
裁员潮
开始席卷全球，这次苹果也没能幸免。2019年1月16日，因购物季欠佳的业绩表现，苹果开始减少部分业务部门的招聘数量。过去十年，苹果员工数量从3.2万人增至13.2万人。
