苹果发起了又一轮的持续降价。到目前为止，短短两个月，苹果已经开启了三轮降价。
早在1月10日，iPhone降价潮就已经来临，据媒体爆料深圳华强北渠道商收到美国方面对iPhone产品渠道降价的消息。这是第一轮。
在将近20来天之后，苹果发布了2018年第四季度财报，库克表示正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价，由此启动了苹果的第二轮降价。
继苹果掀起第二轮降价潮之后，从3月5日开始，天猫、苏宁、京东等各大电商苹果授权商纷纷加入又一轮的降价，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max也加入此轮降价行列，降价最高超过2000元。苏宁手机官方微博3月5日表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。同时，在售价下调基础上,苏宁还有满减活动。京东也宣布对iPhone XS系列降价。其中，iPhone XS Max 512G较苹果官网最高直降1700元。
苹果在短短2个月时间内，掀起了三轮iPhone降价，一个明显的信号是，苹果越来越焦虑，在销量股价低迷的双重打击下，心态扛不住了，如果我们从苹果过往的历史来看，iPhone销量下滑时有发生，包括iPhone6s、iPhone7s、iPhone8系列等产品均呈现过销量下滑的趋势，但尽管如此，iPhone的售价一直坚挺，库克也一直心态颇为淡定。从目前来看，苹果的焦虑远胜过往。而这背后是苹果对于自身产品的自信力开始动摇了。
这对应着几个苹果的失落时刻。
