2018年的家电市场，可谓“步履艰难”，甚至出现了过去五年来第一次负增长。与行业愁云惨淡的形势不同，雄踞家电行业第一的苏宁却是一路高歌。不仅全渠道市场份额全面领跑，而且各品类增长速度远超行业。
“三化”抢占冰洗制高点 开启增量序幕
冰箱洗衣机作为家电传统优势品类，其发展趋势一直引领着行业的整体发展。今年4月，苏宁冰洗峰会首提智能物联化、功能场景化、个性定制化的“三化”行业趋势。在此基础上，苏宁推出了全新的智能冰箱生态系统Su-life，打通PP视频、PP体育、苏宁金融、苏宁生鲜、苏宁超市等全产业链资源。
在苏宁双线渠道的推动下，三星4门智能大屏冰箱、海尔对开门智能wifi大屏冰箱、LG透视窗冰箱、比佛利触控大屏洗衣机、卡萨帝空气洗洗衣机等一系列主打智能功能的冰洗产品不断首发上市。目前，智能冰箱在苏宁渠道的销售占比已突破37%，远超行业的24%，无论在总销量还是垂直品类都遥遥领先。
冰洗市场总体普及率高，市场增量更多来自于升级换代刚需。由不坏不换到按需更新，多门体冰箱、复式洗衣机、洗衣机干衣机组合、冰箱冷柜组合等新产品结构层出不穷。苏宁推出的1冰2柜、1干2洗、复式冰洗等家庭细分场景方案，成为现代家庭的潮流。同时，苏宁易购通过线下互联网门店打造场景化体验馆，与宝洁合作的“生活净化体验馆”等体验快闪店，更是针对细分人群，将家电零售服务体验提升到全新高度。
