当下，消费升级是社会各界关注的热点话题，也是连续17年参加“两会”的全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东的关注点。2019年“两会”，张近东把聚焦点放在了农村消费。张近东建议增加下乡产品的多样性，让更多优质产品下沉至农村市场，并充分利用互联网工具，优化消费补贴发放方式。同时，他还建议加强消费者权益保护，营造农村品质消费良性环境。
在过去的16年里，张近东在“两会”提案、建议里曾多次聚焦消费。在他看来，扩大内需、促进消费是保持国内经济高质量发展的关键因素。只不过今年张近东为何把关注点放在农村呢？其实无非是因为看清了这三点。
图：张近东建言拉动农村品质消费
消费快速增长：农村市场一片“蓝海”
国家统计局公布的经济数据显示，2018年乡村消费品零售额达55350亿元，增长10.1%，连续七年增速超过城镇消费增速。而同样根据国家统计局公布的数据显示，2018年我国农村居民人均消费支出12124元，增长10.7%。相比之下，2018年城镇居民人均消费支出增长仅为6.8%。
可以看到，无论是收入增速还是消费支出增速，农村居民均高于城镇居民。我国农村居民人均可支配收入和消费意愿也都在不断提高。虽然在整体消费能力上，农村地区与城镇地区还有着较大差距，但未来可挖掘的消费潜力却十分巨大，农村地区有很大的消费需求需要被满足。
在开拓农村市场方面，苏宁无疑是最早、也是最有力的入局者之一。自在全国县镇市场开出第一家苏宁易购直营店以来，截至2018年年底，苏宁易购直营店已达到2368家。此外，苏宁在2018年还在县镇市场大力布局零售云门店，借助苏宁智慧零售的生态资源，将智慧零售能力向县镇市场进行全方位的输出，赋能县镇传统商户。同时，通过渠道下沉，为县镇消费者提供多样化、品质化的产品和服务。
