牙刷也在消费升级，在天猫上，电动牙刷这个小众市场一年内取得了78%的同比增长，千元以上的高端电动牙刷，更是迎来了爆发式增长。
以电动牙刷代表品牌飞利浦为例，在几个月前将代言人换成陈伟霆后，高端系列增长飞速。定价1399元的飞利浦钻石系列声波震动牙刷，天猫双11期间总共售出5万支，同比增长超过70%，这个增速超过了飞利浦此前的平价主力款——定价400元左右的6730系列。
而欧乐B、佳洁士等品牌的增长同样不容小觑。种种迹象表明，国际口腔护理巨头们在中国市场进行的长达10年的“市场教育”，如今在线上取得了巨大成功。用电动牙刷刷牙更干净这个理念，已经逐步被一二线城市的年轻人所接受。
十年前，中国电动牙刷的市场还是极为小众的市场，跟欧美国家的高普及率相比，中国的普及率当时仅有它们不到的10%。一些代理商回忆，尽管利润更高，但电动牙刷的销量也相对惨淡。
但这一现象如今在线上发生了巨大变化：针对小镇人群、儿童人群的细分产品层出不穷；千元级的高端电动牙刷越卖越好，成为潜力品类；蓝牙控制的智能牙刷也销售火爆。数据显示：2018年，天猫电动牙刷迎来78%的爆发式增长。
另一个显著变化是：爱美的女性是关注口腔健康的主力人群，在天猫购买电动牙刷的消费者中，有近7成是女性，59%是90后；而在口腔健康的关注度上，广东、江苏、浙江、山东、河南等省份遥遥领先，成为高端电动牙刷消费的主力省份。
