由光线发行的影片《超时空同居》,截止目前票房已超过四亿,成为票房黑马。但,过去一年中光线的主场作战能力却多次遭受质疑。其中原委,且听我从猫眼开始缓缓道来。
在线电影票务两强争霸,“猫淘之争”升级
猫眼与淘票票的竞争已进入胶着状态。
去年猫眼易主光线传媒,先后与微影、娱票儿合并组成新猫眼之后,在线电影票务市场便形成了猫眼与淘票票两强相争的局面。猫眼遥遥领先,淘票票紧追不舍,借助票补攻势抢下了小部分市场份额,今年春节档双方出票份额非常接近,差距不到10%。
一般来说,实力差距从盈利能力便可一窥高下,但淘票票抢占市场靠砸钱票补,15个月烧了32亿,亏损大于收入,而猫眼未公开2017年全年利润报表,盈利能力因光线三改其口也扑朔迷离。
盈利能力无从判断,但在线票务平台的竞争不局限于票务的层面,已延伸向电影出品、发行以及衍生品销售等环节,从宣发能力,用户结构和联动价值三个层面来看,除却劲敌步步紧逼之外,光线时代的猫眼自身烦恼也不少。
三个维度揭示光线时代的新猫眼发展究竟如何
从发行能力、用户结构和联动价值三个层面来看,猫眼泛娱乐矩阵上有天生不足,光线在资源方面也没有成为猫眼坚实的后盾,光线时代的猫眼陷入窘境。
发行能力:发行能力一定程度上反映了在线票务平台对行业发展趋势的敏感程度,以及对优质内容的分辨能力。猫眼2017年参与发行的影片数量与2016年相比有所下降,仅有16部,总票房成绩为46亿,少但不精;据易观数据,猫眼参与发行的影片仅有3部进入2017年票房Top10,在选片能力和资金输血上,新猫眼相对弱势。而光线,虽然在股权结构上承担了内容制作发行,但近两年也没有交出令观众满意的成绩单。